PEFC Deutschland: Mitgliederversammlung 2016

Etwa 50 Vertreter aus dem Cluster Forst und Holz, der Politik, Verbänden und weiteren Interessengruppen konnten sich umfassend über weitere Entwicklungen bei PEFC Deutschland informieren.

Zu Beginn der Sitzung wurde das PEFC-Zertifikat für die Region Sachsen durch die Zertifizierungsstelle DIN CERTCO überreicht – mit dabei der Staatssekretär im Sächsischen Staatsministerium für Umwelt und Landwirtschaft (SMUL), Herbert Wolff. „Mit dem Zertifikat wird allen beteiligten Waldbesitzern bescheinigt, dass sie international vereinbarte forstliche Nachhaltigkeitsstandards einhalten“, sagte der Staatssekretär. „Sie reden nicht nur über den Schutz der Wälder, sondern erhalten und verbessern sie.“ Das Zertifikat sei eine besondere Anerkennung, so Wolff. „Aus ihr erwächst aber zugleich eine Verpflichtung, die nachhaltige Forstwirtschaft auf dem erreichten Niveau weiterzuführen. Die Zertifizierung ist auch deshalb wichtig, weil damit die Waldbesitzer ihren Einsatz für Wald und dessen Leistungen für Gesellschaft belegen können.“

Prof. Dr. Andreas W. Bitter, Vorsitzender von PEFC Deutschland, betonte: „Wir müssen noch größere Anstrengungen unternehmen, um weitere private und kommunale Forstbetriebe in Sachsen für PEFC zu gewinnen.“ Dabei sei der größte zertifizierte Forstbetrieb, Sachsenforst, im Rahmen seiner Aufgaben im nichtstaatlichen Wald ein besonders wichtiger Multiplikator. Gerade dem Kommunalwald biete das PEFC-Zertifikat eine große Chance, der Bevölkerung vor Ort die Nachhaltigkeit der multifunktionalen Waldbewirtschaftung zu dokumentieren.

Regionenoffensive

Vorgestellt wurden auf der diesjährigen Mitgliederversammlung die Fortschritte der 2014 gestarteten „PEFC-Regionenoffensive“, durch die zum einen die regionalen PEFC-Arbeitsgruppen, die für die Umsetzung der PEFC-Zertifizierung in den Regionen verantwortlich sind, unterstützt werden – zum anderen die Kommunikation zu zertifizierten Betrieben sowie die Präsenz von PEFC in den lokalen und regionalen Medien bereits deutlich ausgebaut werden konnte. Dazu trugen bisher unter anderem Messe-Teilnahmen etwa auf der KWF-Tagung (Bayern), den „Mindener Holztagen“ (Nordrhein-Westfalen), der „Forst live“ (Baden-Württemberg) oder der Messe „Reiten-Jagen-Fischen“ (Thüringen) bei. Weiterhin konnte durch die Initiative der Regionalassistenten eine Vielzahl an Medienberichten über die Anbringung der PEFC-Biotopbaumplakette erzielt werden, unter anderem auch ein Fernsehbeitrag des NDR in Schleswig-Holstein.

Die PEFC-Regionalassistenten stellten die weiteren Arbeitsschwerpunkte in ihren Regionen, wie etwa die Durchführung des internen Monitorings oder die Erstellung des PEFC-Waldberichts, vor und berichteten von ihren Erfahrungen im Austausch mit Waldbesitzern, Chain-of-Custody-Unternehmen und Endverbrauchern.

Einhelliges Feedback lautete, dass die Präsenz der Regionalassistenten vor Ort die Wahrnehmung von PEFC sowie die Bindung der Waldbesitzer an „ihr System“ bereits deutlich verstärkt habe.

Endverbraucherkampagne

Die Strategie der neuen PEFC-Endverbraucherkampagne, die zu Beginn des Jahres gestartet wurde, wurde den Teilnehmern durch Gordon und Leonard Sommer, Inhaber der verantwortlichen Werbeagentur Sommer+Sommer, vorgestellt. Ziel der Kampagne ist eine Bekanntheitssteigerung des PEFC-Siegels unter Endverbrauchern, die vor allem in Zusammenarbeit mit PEFC-Unternehmen und dem Einzelhandel erreicht werden soll.

„Die positive Resonanz der bisher angesprochenen PEFC-Zeichennutzer bestärkt uns in der gewählten Strategie. Ich erwarte bis zum Jahresende Rückmeldung von weiteren Unternehmen, die die Kampagne mit ihren publikumswirksamen Medien wie ihren Online-Shops, Handzetteln im Verkauf, ihres Social-Media-Auftritts oder sogar Point-of-Sale-Maßnahmen unterstützen werden“, so Gordon Sommer.

Hannah Kuhfeld, zuständig für Marketing und Kundenmanagement bei PEFC Deutschland, betonte zusätzlich den gewünschten Nebeneffekt der PEFC-Endverbraucheroffensive: „Indem wir unsere Zeichennutzer intensiver als bisher in unsere Kommunikation einbinden, stärken wir auch den Kontakt zu unseren zertifizierten Betrieben sowie den Handelsunternehmen, die PEFC-zertifizierte Produkte vertreiben und zeigen damit auf, wie diese noch besser von den Marketingvorteilen der PEFC-Zertifizierung profitieren können.“